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Google、「Personal Intelligence」ベータ公開とOpenAI「広告」の試験導入にみるビジネスの明暗
2026年1月14日、GoogleはGeminiに「Personal Intelligence（パーソナル・インテリジェンス）」と呼ばれる新機能を追加し、米国でベータ提供を開始しました。一方、1月16日、OpenAIは広告事業参入計画を発表しました。同社は数週間以内にChatGPTの無料版および新設の廉価プラン「ChatGPT Go」で広告のテスト配信を開始するとのことです。私はこの2つのニュースは、生成AIプラットフォームのビジネスモデルが分岐点を迎えていることを象徴しているような気がしました。
GoogleのPersonal Intelligenceは、Gmail、Googleカレンダー、フォト、YouTubeといった同社のサービス群に散らばるユーザーの個人データをGeminiが横断的に参照し、文脈を理解した回答を生成する機能です。例えば「車のタイヤを交換したい」と相談すると、Googleフォトから愛車の写真を認識して車種を特定し、Gmailの履歴から過去の車検記録を探し出して最適な提案を行う、といった具合です。これは単なる検索能力の向上ではなく、AIが「コンテキスト」を持ったことを意味します。Googleにとってこの機能は、既存の巨大なエコシステムをAIという新たな頭脳で統合するという、極めて自然かつ強力な一手です。（ちなみに、Microsoftも、Work IQという、Microsoft 365 スイートのデータからコンテキストを抽出してAIアシスタントによるパーソナライズされた支援を提供する仕組みを発表しています。今後はパーソナライズに根差したプロアクティブな支援に競争の軸が移ってくるかもしれませんね。）
対照的に、OpenAIの広告参入は「背に腹は代えられない」事情を色濃く映し出していると思います。サム・アルトマンCEOは「多くの人がAIを使いたがっているが、有料プランには手が出ない。そのギャップを埋めるには広告モデルが必要だ」と説明していますが、本質的な問題は「Stargate」プロジェクトに代表される1000億ドル規模のインフラ投資にあります。有料課金ユーザーだけでは、この天文学的なコストを支えきれなくなったというのが実情に違いありません。
この2社の動きを俯瞰すると、既存の収益基盤を「持つ者」と「持たざる者」の差が浮き彫りになります。Googleは検索、メール、カレンダー、写真、動画といった生活インフラを長年にわたって構築し、その上で広告収益を確立してきました。生成AIはその資産を活かす新たなインターフェースに過ぎません。一方、OpenAIは最先端のAI技術を持ちながらも、それを支えるインフラと収益基盤の両方を同時に構築しなければならない状況にあります。
Googleの「Personal Intelligence」は、将棋で言えば、王手飛車取りのような強烈な一手。OpenAIが巨額の赤字を抱えたまま資金・技術力・エコシステムのいずれも最強のGoogleと戦い続けなければいけない状況は相当厳しいのではないかと思います。ただし、個人的にはチャットの回答はChatGPTの方が好きなので、OpenAIには頑張ってほしいです。
対象エピソード：
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